Nghiên cứu từ khoá tiếng Việt từ con số 0: nguồn miễn phí, bảng tính và cách ước lượng

Nghiên cứu từ khoá tiếng Việt làm được hoàn toàn bằng nguồn miễn phí: gợi ý của Google, Search Console, Công cụ lập kế hoạch từ khoá, câu hỏi thật của khách. Việc khó không phải tìm từ khoá mà là gom chúng thành nhóm, mỗi nhóm một trang, và chọn nhóm nào làm trước.

Ban biên tập SEO Gốc · 09/11/2026 · 6 phút đọc

Cô gái trẻ chia các hộp các tông nâu nhiều cỡ thành từng nhóm trên bàn dài trong xưởng bao bì

Các công cụ từ khoá trả phí nổi tiếng có dữ liệu tiếng Việt mỏng hơn nhiều so với tiếng Anh: thiếu câu tìm dài, số lượt tìm làm tròn thô, đôi khi gộp có dấu và không dấu lẫn lộn. Tin tốt là với phần lớn site Việt vừa và nhỏ, bạn không cần chúng để bắt đầu. Bài nghiên cứu từ khoá theo ý định đã nói cách đọc ý định và dựng bộ đề tài cho một từ khoá; bài này là quy trình đi từ con số 0 tới một bảng từ khoá đã gom nhóm, dùng toàn nguồn miễn phí.

Bước 1: viết danh sách hạt giống

Hạt giống là những cụm ngắn mô tả việc bạn làm, bằng chữ của khách chứ không phải chữ trong hồ sơ năng lực. Một xưởng in ở Bình Dương có thể viết:

in hộp giấy, in túi giấy, in bao bì, in tem nhãn, in decal
hộp carton, hộp cứng, hộp quà, túi giấy kraft
các ngành khách hay đến: hộp bánh trung thu, hộp mỹ phẩm, túi giấy cửa hàng thời trang

Hỏi người bán hàng, người trực Zalo: khách mở đầu tin nhắn bằng chữ gì. Họ thường nói “làm hộp đựng bánh” chứ không nói “gia công bao bì giấy”. Từ 10–20 hạt giống là đủ.

Bước 2: mở rộng bằng nguồn miễn phí

Nguồn	Cho gì	Cách lấy
Gợi ý tự động của Google	Câu tìm phổ biến bắt đầu bằng hạt giống	Gõ hạt giống kèm từng chữ cái, kèm “có nên”, “bao nhiêu”, “ở đâu”, “cách”, “loại nào”
Mọi người cũng hỏi, Tìm kiếm liên quan	Câu hỏi và biến thể Google coi là liên quan	Mở trang kết quả, bấm mở các câu hỏi để hiện thêm
Search Console	Câu tìm thật đã đưa site bạn lên kết quả	Hiệu suất, tab Truy vấn, 16 tháng, xuất ra bảng tính
Công cụ lập kế hoạch từ khoá (Google Ads)	Ý tưởng mới và khoảng lượt tìm hằng tháng	Tạo tài khoản quảng cáo (không cần chạy), nhập hạt giống, đặt vị trí Việt Nam, ngôn ngữ tiếng Việt
Câu hỏi của khách	Câu hỏi thật đối thủ không thấy	Tin nhắn Zalo, Messenger, bình luận, ghi chú cuộc gọi
Nhóm Facebook, diễn đàn ngành	Cách người trong cuộc gọi tên vấn đề	Tìm hạt giống trong nhóm, đọc câu hỏi mới nhất
Google Trends	Mùa vụ, so độ phổ biến giữa hai cách gọi	So “hộp quà Tết” theo 5 năm để thấy đỉnh tháng nào

Với site đã chạy vài tháng, Search Console là nguồn quý nhất: đó là câu tìm có thật, Google đã cho site bạn hiện, kèm số lượt hiển thị. Lọc các câu có lượt hiển thị nhưng vị trí ngoài 10 là danh sách cơ hội gần nhất.

Bước 3: làm sạch trên bảng tính

Đổ mọi thứ vào một bảng tính, mỗi dòng một câu tìm. Cột gợi ý: câu tìm, nguồn, lượt tìm ước tính, ý định, nhóm, trang đích, ghi chú. Làm sạch:

Gộp biến thể có dấu và không dấu: “hop giay” và “hộp giấy” là một. Google hiểu hai dạng này gần như giống hệt nhau; xem có dấu, không dấu.
Bỏ câu không liên quan: “hộp giấy origami cho trẻ”, “cách gấp hộp giấy” với xưởng in là ý định khác hẳn.
Bỏ câu tìm thương hiệu đối thủ, trừ khi bạn định viết bài so sánh trung thực.
Đánh dấu ý định: thông tin, so sánh, giao dịch, địa phương.

Bước 4: gom nhóm, mỗi nhóm một trang

Đây là bước tạo ra giá trị. Quy tắc gom: hai câu tìm thuộc cùng một nhóm khi trang kết quả của chúng trùng nhau nhiều. Cách làm tay: tìm hai câu, so mười kết quả đầu; trùng từ 4–5 địa chỉ trở lên thì chung trang. Ví dụ:

Nhóm	Câu tìm trong nhóm	Loại trang
In hộp giấy theo yêu cầu	in hộp giấy, làm hộp giấy theo yêu cầu, xưởng in hộp giấy, in hộp giấy số lượng ít	Trang dịch vụ
Hộp bánh trung thu	in hộp bánh trung thu, hộp bánh trung thu cao cấp, mẫu hộp bánh trung thu	Trang dịch vụ theo ngành, kèm mẫu
Giá in hộp giấy	giá in hộp giấy, in hộp giấy bao nhiêu tiền, chi phí làm hộp giấy	Bài giải thích cách tính giá, có khoảng giá
Chọn giấy làm hộp	giấy ivory là gì, giấy duplex và ivory khác gì, định lượng giấy làm hộp	Bài hướng dẫn

Một nhóm không cần nhiều câu tìm. Nhóm chỉ có một câu tìm dài, rõ ràng vẫn đáng một bài nếu nó đúng câu khách hỏi. Xem từ khoá dài và câu hỏi.

Người bán hàng xếp trái cây nhiệt đới thành từng đống riêng theo loại trên sạp gỗ

Bước 5: ước lượng lượt tìm và độ khó

Không có công cụ trả phí thì không có con số “độ khó” sẵn. Ước lượng bằng hai cách thô mà dùng được:

Lượt tìm: Công cụ lập kế hoạch từ khoá chỉ cho khoảng rộng (10–100, 100–1.000) nếu tài khoản không chạy quảng cáo. Đủ để xếp hạng tương đối giữa các nhóm. Cộng lượt hiển thị trong Search Console cho nhóm site đã có.
Độ khó: mở trang kết quả, nhìn ai đang đứng. Toàn sàn thương mại điện tử lớn, báo lớn, trang chính phủ thì khó. Có blog nhỏ, diễn đàn, trang doanh nghiệp vừa, bài viết sơ sài thì có cửa. Đây là ước lượng thô nhưng thường đúng hơn con số độ khó của công cụ với thị trường tiếng Việt.

Bước 6: chọn làm gì trước

Chấm mỗi nhóm theo ba trục: giá trị kinh doanh (nhóm này ra đơn không), độ khó, và site đã có tín hiệu chưa (đang ở vị trí 8–20 cho nhóm đó). Thứ tự hợp lý cho site mới:

Trang dịch vụ, danh mục cho nhóm giao dịch giá trị cao.
Bài trả lời câu hỏi khách hay hỏi nhất trước khi mua (giá, so sánh, chọn loại).
Nhóm site đã ở gần trang đầu.
Nhóm thông tin rộng, lượt tìm lớn nhưng xa doanh thu.

Kế hoạch dài hơn theo chủ đề ở bài lập bản đồ chủ đề. Trước khi viết hàng loạt, kiểm site đã sẵn sàng về kỹ thuật bằng chấm điểm SEO: viết hay mà Google không lập chỉ mục được thì vô ích.

Bẫy hay gặp

Chạy theo con số lượt tìm lớn. “Hộp giấy” có lượt tìm lớn nhưng lẫn đủ loại ý định: học sinh tìm cách gấp, người tìm mua lẻ một cái, doanh nghiệp tìm xưởng in. Câu tìm hẹp hơn như “in hộp giấy số lượng ít” ít người tìm hơn nhiều mà gần đơn hàng hơn nhiều.
Tin con số tuyệt đối của công cụ. Số lượt tìm tiếng Việt của mọi công cụ đều là ước lượng, có khi lệch nhiều lần so với thực tế. Dùng để so tương đối.
Bỏ qua mùa vụ. “Hộp bánh trung thu” gần như bằng 0 từ tháng 10 tới tháng 5, rồi tăng vọt từ tháng 6. Bài phải lên trước mùa vài tháng mới kịp được lập chỉ mục và có vị trí. Google Trends cho thấy đỉnh rơi vào tháng nào.
Một từ khoá một bài, kể cả khi trùng ý định. Viết ba bài cho “in hộp giấy”, “làm hộp giấy theo yêu cầu”, “xưởng in hộp giấy” là tự cạnh tranh. Xem ăn thịt từ khoá.
Quên chữ vùng miền. Miền Bắc và miền Nam có thể gọi một thứ bằng hai tên. Kiểm bằng Google Trends theo khu vực trước khi chọn chữ chính cho tiêu đề.

Theo dõi sau khi viết

Mỗi trang đã viết gắn với một nhóm trong bảng tính. Sau 6–8 tuần, xem Search Console theo trang: trang có hiện cho các câu tìm trong nhóm không, có hiện thêm câu tìm mới không (bổ sung vào bảng). Câu tìm mới xuất hiện là nguyên liệu cho lần cập nhật bài hoặc bài mới. Siêu SEO giữ số liệu Search Console lâu hơn 16 tháng và cho xem theo nhóm, tiện khi bảng từ khoá đã lớn.

Checklist

10–20 hạt giống bằng chữ của khách.
Mở rộng từ gợi ý, Mọi người cũng hỏi, Search Console, Keyword Planner, câu hỏi khách.
Làm sạch: gộp có dấu/không dấu, bỏ câu lạc ý.
Đánh dấu ý định cho từng câu.
Gom nhóm theo trang kết quả trùng nhau.
Mỗi nhóm một trang, ghi loại trang.
Ước lượng lượt tìm, độ khó bằng cách đọc trang kết quả.
Chọn thứ tự theo giá trị kinh doanh và tín hiệu sẵn có.

Hỏi đáp

Có cần công cụ trả phí để nghiên cứu từ khoá tiếng Việt không?

Không bắt buộc với site vừa và nhỏ. Gợi ý của Google, Search Console, Công cụ lập kế hoạch từ khoá và câu hỏi thật của khách đủ để lập bảng từ khoá và gom nhóm. Công cụ trả phí hữu ích hơn khi cần xem từ khoá của đối thủ.

Từ khoá ít lượt tìm có đáng viết không?

Có, nếu đúng câu khách hỏi và gần với việc mua. Nhiều câu tìm dài có lượt tìm nhỏ nhưng tỉ lệ chuyển đổi cao, lại ít cạnh tranh.

Làm sao biết hai từ khoá nên chung một trang?

Tìm cả hai trên Google và so mười kết quả đầu. Trùng nhiều địa chỉ thì Google coi là cùng ý định, nên chung một trang. Trùng ít thì tách.

Công cụ lập kế hoạch từ khoá chỉ hiện khoảng lượt tìm, dùng thế nào?

Dùng để so tương đối giữa các nhóm, không dùng như con số chính xác. Kết hợp với lượt hiển thị trong Search Console cho các câu site đã có.