Meta description: không phải yếu tố xếp hạng nhưng quyết định lượt bấm

Meta description không giúp trang lên hạng. Google đã nói rõ từ lâu rằng thẻ này không được dùng làm tín hiệu xếp hạng. Nhưng nó vẫn đáng viết, vì khi Google dùng nó làm đoạn mô tả dưới tiêu đề kết quả, đó là hai dòng quyết định người ta có bấm vào trang của bạn hay không. Viết tốt nghĩa là: mỗi trang một mô tả riêng, tóm đúng thứ trang có, nói được lý do để bấm, và không bị Google bỏ qua vì chung chung.

Google dùng meta description khi nào

Đoạn chữ dưới tiêu đề kết quả tìm kiếm (Google gọi là snippet, đoạn trích) được tạo tự động. Theo tài liệu kiểm soát đoạn trích, Google chủ yếu lấy chữ từ chính nội dung trang, và dùng meta description khi nó mô tả trang chính xác hơn phần chữ trên trang.

Điều quan trọng ít người để ý: đoạn trích thay đổi theo câu tìm. Cùng một trang, người tìm “sitemap tối đa bao nhiêu URL” có thể thấy một câu trích từ giữa bài nói về giới hạn, còn người tìm tên bài thì thấy meta description. Nên việc thấy Google “không dùng” mô tả của bạn cho một câu tìm nào đó chưa chắc là lỗi. Nó chỉ là lỗi khi Google bỏ mô tả của bạn cho cả những câu tìm sát nhất với chủ đề trang.

Độ dài: không có con số chuẩn

Google không giới hạn độ dài meta description. Đoạn trích bị cắt cho vừa bề rộng hiển thị, và độ dài hiển thị thay đổi theo thiết bị và theo câu tìm. Các con số “155 ký tự”, “160 ký tự” lưu truyền trên mạng là quan sát của người làm nghề ở từng thời điểm, không phải quy định.

Công cụ chấm điểm của SEO Gốc cảnh báo khi mô tả dưới 50 ký tự (quá ít để nói được gì) hoặc trên 170 ký tự (phần cuối gần như chắc bị cắt). Đó là ngưỡng cảnh báo của công cụ, không phải luật. Cách viết thực tế:

• Câu đầu tự đứng được một mình, chứa ý chính. Nếu bị cắt sau câu đầu, người đọc vẫn đủ hiểu.
• Khoảng một đến hai câu là vừa. Viết dài hơn không có hại về xếp hạng, nhưng phần thừa không ai thấy.
• Không cố nhồi cho đủ một con số ký tự.

Viết gì trong hai câu

Một mô tả tốt trả lời ba câu hỏi người tìm đang có trong đầu: trang này nói về gì, có đúng thứ mình cần không, và vì sao nên mở trang này thay vì trang bên cạnh.

Loại trang	Nên có trong mô tả	Ví dụ
Bài hướng dẫn	Câu trả lời ngắn hoặc phạm vi bài, điều đặc biệt	Sitemap XML tối đa 50.000 URL hoặc 50MB mỗi tệp. Cách chia sitemap con, ghi lastmod đúng và những trang không nên đưa vào.
Trang sản phẩm	Thông số phân biệt, giá hoặc khoảng giá, điều kiện mua	Máy lọc nước RO 9 lõi, công suất 10–15 lít/giờ, lõi thay 6 tháng. Lắp đặt tận nơi nội thành, bảo hành 36 tháng.
Trang danh mục	Có những gì, bao nhiêu lựa chọn, cách chọn	Hơn 40 mẫu nồi chiên không dầu 4–6 lít, lọc theo dung tích và công suất, so sánh nhanh điện năng tiêu thụ.
Trang công cụ	Công cụ làm gì, có mất phí không, ra kết quả gì	Nhập tên miền, nhận điểm SEO trên 100 với 20 tiêu chí kỹ thuật và cách sửa từng lỗi. Miễn phí, không cần đăng ký.

Chữ in đậm trong đoạn trích: Google tô đậm các từ khớp với câu tìm. Một mô tả chứa đúng cụm người ta gõ sẽ có chữ đậm, và chữ đậm hút mắt. Đây là lý do duy nhất đáng kể để có từ khoá trong mô tả, không phải để xếp hạng.

Mỗi trang một mô tả

Mô tả trùng nhau trên nhiều trang là thứ Google khuyên tránh, vì nó không giúp người tìm phân biệt các trang. Lỗi này gần như luôn đến từ mẫu giao diện: mẫu điền sẵn một câu giới thiệu công ty cho mọi trang không có mô tả riêng. Kết quả là hàng trăm trang cùng câu “Công ty chuyên cung cấp…”, và Google bỏ qua hết, tự trích chữ trên trang.

Với site lớn không thể viết tay từng trang, Google gợi ý sinh mô tả từ dữ liệu có cấu trúc của trang. Ví dụ trang sản phẩm ghép từ tên, thông số chính, giá, tình trạng còn hàng. Mô tả sinh theo quy tắc như vậy vẫn tốt hơn một câu chung cho cả site, miễn là mỗi trang ra một câu khác nhau và đúng sự thật.

<meta name="description" content="Máy lọc nước RO 9 lõi K-90, 10–15 lít/giờ, lõi thay 6 tháng. Lắp tận nơi nội thành Hà Nội, bảo hành 36 tháng.">

Thẻ đặt trong <head>, thuộc tính name="description", nội dung trong content. Dấu ngoặc kép trong nội dung phải được mã hoá thành ", không thì thẻ bị cắt ngang đúng chỗ dấu ngoặc.

Khi muốn chặn hoặc giới hạn đoạn trích

Google cho một vài cách điều khiển đoạn trích, thường dùng cho trang có nội dung không muốn trích ra ngoài:

• <meta name="robots" content="nosnippet">: không hiện đoạn trích cho trang này.
• <meta name="robots" content="max-snippet:80">: đoạn trích không quá 80 ký tự.
• Thuộc tính data-nosnippet trên một khối HTML (span, div, section): phần đó không được dùng làm đoạn trích.

Lưu ý: các lệnh này cũng ảnh hưởng tới việc nội dung trang được dùng làm đầu vào cho các tính năng AI trên trang kết quả của Google. Chặn đoạn trích là chặn luôn cơ hội được trích dẫn. Bài AI Overviews và lượt bấm bàn kỹ hơn.

Lỗi hay gặp

• Mô tả là đoạn đầu bài cắt máy móc. Plugin lấy 160 ký tự đầu bài, thường là câu rào đón “Trong bài viết này, chúng ta sẽ…”. Câu đó không nói gì và Google thường bỏ qua.
• Nhồi từ khoá. “Máy lọc nước, máy lọc nước RO, máy lọc nước giá rẻ, mua máy lọc nước” đọc như danh sách và không có lợi gì về xếp hạng.
• Hứa thứ trang không có. Mô tả ghi “giảm 50%” trong khi khuyến mãi đã hết. Người bấm vào rồi thoát ra, còn Google thì có lý do để không dùng mô tả đó nữa.
• Có hai thẻ description. Giống title, hay do plugin SEO và giao diện cùng in. Kiểm mã nguồn trang để chắc chỉ có một.
• Mô tả viết bằng JavaScript. Facebook, Zalo và nhiều công cụ đọc mã HTML gốc nên không thấy. Mô tả cũng là nguồn mặc định của og:description nếu bạn không khai riêng, xem bài Open Graph.
• Sửa mô tả rồi mong thứ hạng tăng. Thứ hạng không đổi vì mô tả. Thứ có thể đổi là tỉ lệ bấm ở cùng vị trí. Đo bằng báo cáo Hiệu suất trong Search Console, so cùng khoảng vị trí trung bình trước và sau, chờ đủ vài tuần.

Việc không cần làm: viết lại mô tả cho mọi trang cũ ít lượt hiển thị. Ưu tiên các trang đang có nhiều lượt hiển thị nhưng tỉ lệ bấm thấp so với vị trí, đó là chỗ hai câu mô tả tạo ra khác biệt thật.

Danh sách kiểm nhanh

1. Trang quan trọng có mô tả riêng, không trùng trang khác.
2. Câu đầu chứa ý chính và đứng được một mình.
3. Có cụm người ta thật sự gõ tìm, viết tự nhiên.
4. Không hứa điều trang không có, không có khuyến mãi đã hết hạn.
5. Chỉ một thẻ description, có sẵn trong HTML máy chủ trả về.
6. Mẫu giao diện không điền một câu chung cho mọi trang.

Kiểm bằng SEO Gốc

Chấm điểm tên miền của bạn: công cụ báo thiếu meta description, mô tả dưới 50 hoặc trên 170 ký tự kèm số ký tự đo được trên trang chủ. Mục này chiếm 5/100 điểm trong thang chấm. Sau đó mở vài trang bài, trang sản phẩm bằng “Xem mã nguồn” để soát mẫu giao diện, vì lỗi trùng mô tả nằm ở mẫu chứ không ở trang chủ. Mô tả đi cùng với title trên trang kết quả, nên đọc kèm bài thẻ title.